Il Web marketing è sostanzialmente l’analisi e lo studio del mercato per poter ottenere dati rilevanti con cui possiamo sviluppare i nostri interessi, rapporti commerciali, pubblicità e promozioni per poter vendere, distribuire e assistere i nostri clienti in internet sviluppando il loro progetto ed ottenendo la promozione dei propri prodotti e del sito web. Il Web marketing è uno strumento potentissimo che ci permette di acquisire visitatori sul nostro sito veramente interessati ai nostri servizi o prodotti che proponiamo in rete in modo da poter fare business.
Quindi, queste strategie di vendita, vengono affiancate alle analisi di mercato non solo in rete ma anche nel mercato al di fuori di internet. Con questi sistemi, si permette di avere e di instaurare delle vere e durature relazioni con l’utente finale e un completo approccio con i clienti interessati al nostro negozio shop online.
Che cos’è il Web marketing e la figura del Web marketing
Chi si occupa di Web marketing, ha conoscenze degli strumenti di Marketing e sa promuovere un sito e sopratutto il suo progetto sfruttando tutti i canali che la rete internet gli può mettere a disposizione. Un Web marketing inoltre, dovrebbe essere anche esperto SEO e di SEM (Search Engine Marketing) e, oggigiorno, conosce anche come far conoscere al meglio i propri prodotti e il proprio sito attraverso i canali sociali SMO (Social Media Optimization). Questi sono solo alcuni dei canali che un Web marketing può trovare in rete, molto dipende anche dalla tipologia del sito e di cosa tratta. SEO, SEM e SNO, sostanzialmente, servono per far ottenere al proprio sito web o del sito del cliente, il massimo della visibilità su un progetto ben chiaro. Tatticamente, la prima fase principale, è di portare le proprie pagine del sito ai primissimi posti nei risultati dei motori di ricerca. Ma il dover essere posizionati bene, nel Web marketing, è solo il primo passo.
Guadagnare link e costruire citazioni
Il recente aggiornamento di Google che questa volta prende il nome da un volatile (Vedi google panda e google penguin). Ha colpito la ricerca locale, era solo un altro esempio del perché il web marketer non dovrebbe mai smettere di informarsi e di tenersi aggiornato. Il Web marketing online è in rapida evoluzione, nel corso degli anni, un importante cambiamento si è verificato. Ha causato nel web marketing una costruzione di collegamenti e si è cominciato a pensare a come guadagnare attraverso questi collegamenti. Vediamo come ogni azienda può utilizzare questi collegamenti per costruire delle citazioni, guadagnare link, ottenere recensioni positive, aumentare il traffico al suo sito e guadagnare molte posizioni nei risultati dei motori di ricerca tramite l’evento di web marketing. Le citazioni aiutano la campagna SEO locale per ottenere nei siti web localmente rilevanti. I link aiuteranno la vostra classifica organica, aumentano attraverso il guadagnare collegamenti di alta qualità, e il traffico e l’esposizione del vostro business sarà migliore.
In genere quando la gente pensa ad un event marketing, ottiene una falsa impressione che i negozi online sono solo mattoni e la malta è il partecipare agli eventi. Molte persone fanno l’errore di avere una buona idea in testa, pubblicano sul loro blog, e poi aspettano e sperano che l’intera comunità verrà a sostenerlo. Questo è un errore. Per la buona riuscita di un sito web, ci vuole tempo, costanza e molto lavoro. Allo stesso tempo, è necessario decidere in anticipo se si vuole ottenere un sito dalle grandi potenzialità e dal grande business. Se avrete un piccolo sito con pochi partecipanti non avrete bisogno di far tutto. Scegliere ciò che è giusto per i vostri obiettivi di web marketing e le aspettative. Per citazioni si intende quei link testuali che puntano alle pagine di interesse del vostro sito web. Questi collegamenti testuali o grafici, portano benefici in termini di posizionamento ma sopratutto in ambito di visite veramente interessate in questo caso ai vostri eventi.
Quali sono i vantaggi concreti del web marketing per eventi SEO locale?
Ottenere il vostro nome per il vostro business, l’indirizzo e il numero di telefono e una qualità elevata a livello locale del sito in questione, può essere un grosso problema in quanto mostrare la vostra attività da parte dei motori di ricerca è importante a livello locale. Molte città hanno siti web di città dove si pubblicano gli eventi locali. Tutto quello che dovete fare è trovarli e presentarvi al loro. Se l’evento ospitato presso la vostra sede sarà pubblicato, sarete pubblicati anche su un mucchio di siti localmente rilevanti. Si parla sempre di collegamenti e di guadagno che gli eventi vi aiuteranno. Tuttavia, questo è anche un modo legittimo per costruire alcuni link. Le aziende circostanti possono essere una grande opportunità per aumentare l’esposizione e le vendita. Gli eventi potrebbero solo darvi una recensione positiva. I benefici sociali degli eventi con qualsiasi numero di utenti può essere enorme. I partecipanti all’evento possono scattare foto, utilizzare l’hashtag o semplicemente promuovere il vostro evento solo perché gli piace.
Ricordate i benefici SEO locali
Ricordate che se si vuole usufruire del beneficio SEO locale delle citazioni, bisogna costruirle. E’ importante ospitare l’evento presso la sede aziendale. Possiamo promuovere il tuo nome, l’indirizzo e il numero di telefono come sede dell’evento su molti siti web esterni. Se l’evento è sociale, in ogni modo la gente condividerà foto o inviteranno amici creando una vera e propria cerchia che può aiutare il vostro evento dandogli ulteriore successo. Vi faremo ottenere la possibilità di farvi trovare con tutte le informazioni relative al vostro evento.
Struttura pagina evento:
Indicazioni stradali
Informazioni aziendali
FAQ
Pagine stampa se l’evento è grande
Ottimizzazione tecnica per event marketing
E molto altro ancora…
Molto altro si potrebbe dire su questo metodo di Web marketing per Guadagnare link e costruire citazioni. Ma questa tecnica come già detto, necessita prima di tutto di una buona pianificazione e di un analisi del proprio esercizio commerciale per comprendere come effettuare un più efficace metodo di acquisizione dei link tramite le citazioni. L’utilizzo, la procedura e per sfruttare gli eventi in ambito di web marketing, necessitano di un piano ben pensato per il vostro sito web. Noi possiamo aiutarvi creando un piano consolidato per gli eventi che porteranno un reale beneficio al vostro business.
Link building e backlink
C’è chi dice che sia una pratica SEO morta ma non è affatto così. Se fatta nella giusta maniera, è una pratica ancora valida. Vediamo in questo articolo che cosa sono prima di tutto i backlink, cosa li distingue e sopratutto cosa non fare per essere penalizzati dai motori di ricerca.
Cosa sono i backlink
I backlink sono importantissimi da parte di google per poter calcolare tramite il suo algoritmo la popolarità del proprio sito web. Un backlink è come una sorta di “voto” che ci viene dato da un altro sito web. La forma di un link verso di noi può essere tramite un banner, che cliccandoci su, rimanda al nostro sito. I link testuali, sono i più “potenti” agli occhi google e hanno un codice HTML all’incirca così:
<a href=”http://www.tuosito.it” title=”Nometuosito”>Anchor-text</a>
Per “Anchor-text” si definisce una parola chiave con cui determiniamo il contenuto della pagina. Se realizziamo un articolo, inserire un link di approfondimento verso un altro sito o risorsa non è una cattiva idea. Diamo tramite questa pratica una forma di approfondimento del nostro articolo verso un’altra risorsa su un altro sito, meglio però, se il sito è autorevole come il nostro ma meglio se lo è di più. Nelle immagini, come ad esempio nei banner pubblicitari, l’anchor-text esiste, e si utilizza tramite il TAG <img alt=”” /a> in questo modo:
<a href=”http://www.tuosito.it”><img src=”http://www.nomesito.it/immagine. jpg” alt=”Anchor-text” /></a>
Queste, sono le differenze di backlink testuali e grafici su banner, ma sono sostanzialmente visti nello stesso modo anche se il backlink testuale rimane ancora oggi il più “potente” agli occhi dei motori di ricerca.
Google Penguin
L’anchor-text nel link, in passato, è stato molto abusato nel suo utilizzo. Si sono visti in rete moltissimi link con la stessa ancora (Anchor-text) per poter posizionare al meglio e fortemente una determinata pagina web con quelle esatte parole chiave. Oggi, google tende a penalizzare l’abuso delle ancore-testo identiche in alta percentuale. Se un sito ha come nome dominio: vendita-ombrelli.com e gli arrivano decine di migliaia di link con la stessa identica ancora per oltre l’80%: “Vendita ombrelli”, siamo di fronte a qualche pratica di acquisizione di backlink veramente sospetta. Giustamente, Google vuole migliorare di molto i risultati di ricerca nel suo motore, quindi, tramite Penguin, è riuscito a far pulizia di moltissimi link “innaturali” perché di questo si tratta, che negli anni i webmaster e i SEO hanno messo in rete in molti casi solo per fare numero e per aumentare la popolarità del proprio sito web. I link innaturali sono semplicemente quelli che ci siamo creati noi verso di noi, senza che qualche webmaster ci abbia semplicemente concesso un backlink perché trovava interessante qualche nostro articolo o pagina. Si possono acquisire link in maniera “innaturale” in moltissimi modi, ad esempio:
Scambi link o banner con altri siti
Article marketing
Comunicati stampa
Directory
Commenti nei blog
Commenti nei forum
Link sui social network
Network di siti
Scambi link o banner con altri siti
Tutti sistemi che oggi, sono facilmente riconoscibili e penalizzabili da google. L’algoritmo di Google: Penguin, se non penalizza certe pratiche di acquisizione di link, li rende senza valore. L’article-marketing e i comunicati stampa, se realizzati bene, possono ancora oggi portare dei risultati, ma bisogna saperli fare e bisogna saper portare valore ai siti dove pubblichiamo i nostri testi.
Le directory
Le directory andavano bene tempo fa, oggi, sono sconsigliabili, non penalizzano direttamente, ma semplicemente, secondo me, non portano valore. I backlink provenienti da pagine di directory sono piene di link in uscita, poco testo, e pochissimo valore in termini di contenuto. Inutile perderci del tempo.
Commenti nei forum e nei blog
Ancora oggi possono portare a dei anche se lievi benefici, ma sono ormai visti come link di poco valore.
Link sui social network
I link da Facebook non sono per niente visti dai motori di ricerca, anche se l’attività social è importante. Alcuni social-network danno valore ai nostri link, ma insistere a condividere link dello stesso sito, non porta a nulla.
Network di siti
Creare una rete di siti, blog e forum che si danno link tra di loro o che danno link ad un sito principale, una volta era una pratica molto diffusa, ma oggi, se usata a sproposito, può non solo penalizzare il sito principale, ma anche tutto l’intero network.
Il segreto: I contenuti
I backlink che acquisiamo non a tema possono essere potenzialmente pericolosi, ma comunque, una certa percentuale di link che otteniamo non a tema e magari stranieri, viene comunque permessa. Sarebbe impossibile pretendere che un sito italiano acquisisca per forza solo ed esclusivamente link da siti italiani, qualcuno straniero, ci arriverà per forza, magari da tool online o da qualche sito straniero che prende fonti a casaccio in giro per la rete. Solo con articoli e contenuti di qualità possiamo arrivare ad ottenere ottimi risultati per il nostro sito web, ma questo comporta prima di tutto tempo ed ovviamente fatica, perché realizzare testi e contenuti di qualità significa avere tempo a disposizione per realizzarli. Creare un sito web con poche pagine e pretendere di avere migliaia di visite al giorno senza aggiornare il sito e senza aggiungere contenuti freschi è una pretesa veramente da pazzi.
Ovviamente, i contenuti del nostro sito, oltre ad essere di aiuto per gli utenti e di utilità, devono essere completamente inediti. Articoli, guide e altri contenuti copiati da altri siti web sono un vero e proprio disastro. Oltre che a “rubare” letteralmente il lavoro degli altri, si incappa nell’algoritmo dei contenuti duplicati di google che si chiama Google Panda. Google Panda, a differenza di google-penguin, colpisce quelle pagine web con una penalizzazione (e in alcuni casi anche l’intero dominio) che utilizzano contenuti duplicati, quindi, non solo testi ripetuti in maniera identica in tutte le pagine ma anche e sopratutto quei siti che copiano pari, pari, altri articoli in giro per la rete.
Conclusioni sulla link-building
La link building può essere pericolosa, ma la SEO si sta evolvendo per ottenere in maniera naturale link per aumentare la popolarità del nostro sito web senza dover incappare in penalizzazioni. Nel 2016, si troveranno sicuramente altre pratiche per ottenere link, ma il vero e proprio segreto, per ottenere il massimo dal proprio sito web, è sicuramente quello di realizzare contenuti di altissima qualità Questo articolo, probabilmente sarà di aiuto per tantissimi SEO o webmaster che cercano consigli per ottenere miglioramenti nel posizionamento sui mortori di ricerca, ma ovviamente, non si può pretendere di avere migliaia di visite con un sito con contenuti scarsi, poche pagine e che magari tratti argomenti di scarso interesse. Se realizzate articoli interessanti (Che non vuol dire necessariamente lunghi) è ovvio che nel tempo potrete ricevere link naturali, ma anche e sopratutto, sappiate che una pagina web più è visitata, più è condivisa, più diventa popolare, meglio si posiziona nei risultati dei motori di ricerca senza avere necessariamente link.
Questo è uno dei motivi per cui troviamo nei risultati di ricerca pagine web con poche righe di testo posizionate nelle primissime posizioni mentre articoli kilometrici molto approfonditi si ritrovano posizionate più indietro. Chi legge questo articolo, come SEO o webmaster, potrebbe non essere necessariamente d’accordo su alcuni aspetti, ma sarà sicuramente d’accordo sul fatto che i contenuti sono il “RE” del sito. Se una pagina web è interessante ed è di aiuto per gli utenti, sicuramente si posizionerà bene. Il segreto? Tenete in mente questo: “Ciò che piace agli utenti, piace anche a Google“, non c’è bisogno di aggiungere altro.